Groupies intervju: Stefan Hattenbach
Hej Stefan och varmt välkommen till denna Groupies intervju. För de som inte riktigt vet vem du är så är det kanske på sin plats med en liten presentation och för att reda ut det hela på en gång, vad titulerar du dig i din profession?
[Stefan] "AD & Grafisk formgivare" har jag titulerat mig med sedan jag startade egen firma 1994. Typograf är för mig en gammal titel som numera försvunnit. Typografer hadde bra koll på god typografi och alla dess grundläggande regler. Det fanns alltid duktiga typografer på förlag, tidningar etc vilket säkerställde en hög typografisk kvalitetsnivå. Idag har många männsikor ett stort ansvar för layout och formgivning, men kanske inte samma typografikunskaper och känsla för att välja typsnitt som förr. Dessvärre märks det alltför ofta.
----------------------
[Groupies] När började du med grafisk form och hur har har din karriär sett ut så här långt?
[Stefan] 1980, efter gymnasiet, fick jag jobb på min första reklambyrå som praktikant och blev sedan kvar i branschen i 13 år. Jag hann med att jobba på ett flertal olika byråer i Sverige och även en 6 månaders sejour som AD på MC Cann Erikson i Budapest '93. Uppdargen varierade givetvis enormt. Reklambranschen har givit mig mycket, samtidigt som den förr eller senare "äter upp dig". 1994 var det dags för mig att starta eget och har så förblivit så sedan dess. I början mer renodlad grafisk form, logotyper och företagsprofiler. Sedan 1996 vid sidan av min karriär som typsnittsformgivare.
----------------------
Typsnittet Oxtail använt av Vouge Living (Australiens upplaga).
[Groupies] När startade ditt intresse för typografi?
[Stefan] Det har funnits där hela tiden tror jag. Har nog en del att tacka min mamma för detta faktum. Hon tog mig ofta med på Moderna Muséet som liten. Det gjorde starkt intryck på mig och gav mig tidigt ett intresse för färg och form. Bokstavsformer och typografi har sedan funnits med i bakgrunden hela vägen fram till 1996, då passionen växt sig så stark att jag till slut var tvungen att börja formge typsnitt sjäv.
----------------------
[Groupies] Du får gärna ge oss en liten inblick i ditt arbete med att ta fram ett nytt typsnitt, från start till mål.
[Stefan] Det låter sig inte göras i en handvändning och borde illusteras med en del bilder för att göra det lite mer överskådligt. Uppdragen varierar ju dessutom väldigt ofta beroende på om det är ett eget typsnitt jag gör, eller om det är ett uppdrag från en uppdragsgivare (custom type). Det finns en detaljerad artikel jag gjorde i "Computer Arts projects" #76 (2006), där jag berättar hur det är att göra ett klassiskt text-typsnitt.
----------------------
[Groupies] Vad fick dig att börja rita typsnitt?
[Stefan] Givetvis har jag influerats av en del personer och företag såsom Karl-Erik Forsberg, Barry Deck, Neville Brody, Emigre och så vidare, men drivkraften har som sagt alltid funnits där inom mig.
----------------------
[Groupies] Vad är det i skapandet av typsnitt som driver dig framåt och som triggar detta intresse?
[Stefan] Allt! eller rättare sagt allt utom det tekniska arbetet (kerning, spacing etc). Att se ett typsnitt växa fram är en proccess som ofta förändras flera gånger. Men när allt faller på plats är en väldigt skön känsla och den vill man gärna uppleva om och om igen :-)
----------------------
[Groupies] Är folk i branschen dåliga på att ta till sig nya typsnitt?
[Stefan] Det förändras ganska snabbt till det bättre, Reklambyråer har varit dåliga på att prova nya typsnitt, vilket jag tror beror på en kombination av lathet och tidsbrist. Inblandande orkar sällan kolla runt efter nyheter, utan använder istället sin "tio-i-topp-lista" i sin dator. I Sverige tenderar det ju också att bli lite likriktat. Få vågar sticka ut osv. men allt detta förändras och framtiden ser ljus ut även i Sverige. Utomlands har det varit annorlunda sedan länge.
----------------------
[Groupies] Vilket är i din mening det fulländade typsnittet och isf. varför?
[Stefan] Finns det ett sådant? Lika svårt att svara på som vilken är din bästa film, bok, låt etc. Klart att jag har mina personliga favoriter, men det blir ändå bara tycke och smak i slutändan. Jag är inte säker på att jag ens kan förklara varför det så fall är "bäst".
----------------------
[Groupies] Å andra sidan vilket är det mest överskattade typsnittet och isf. varför?
[Stefan] Samma sak här, men folk som känner mig vet att jag tycker att Helvetica är ett av de mest överskattade typsnitten världen sett. När det först kom ut var det säkert nyskapande till en viss del. Men den "hype" det fått under snare tid är i min mening banalt.
----------------------
[Groupies] Ifall du fick möjlighet att basunera ut vikten av nyskapande typografi kontra den klassiska, säg Helvetica, Akzidenz, vad skulle vara dina skäl till att testa nya snitt.
[Stefan] Det finns flera fördelar. A) Det finns massor med bra nya typsnitt som på ett utmärkt sätt täcker dagens behov, både stilmässigt och tekniskt. Tidningstypografin har tex gått framåt rejält och är bättre än någonsin. B) Att skilja sig från mängden är ett annat bra skäl för att prova på nya typsnitt.
----------------------
[Groupies] Är det någon förutom dig själv och möjligen Peter Bruhn i Sverige som du anser driver på den typografiska utvecklingen i rätt riktning?
[Stefan] Pangea Design har varit inblandade i ett flertal projekt för att stärka svensk typografi och senast med Berling Nova. Det finns också andra yngre lovande förmågor som säkert kommer att synas och höras mer framöver.
----------------------
[Groupies] Självrannsakning, vilket typsnitt är Stefan Hattenbach och varför?
[Stefan] Hmm, har svårt att peka ut något specifikt. Dock får jag ganska ofta höra att dett finns en tydlig "touch" av mig själv i mina typsnitt. Det är inget självendamål från min sida men kul att det ändå lyser igenom. Det viktigaste för mig är dock alltid att typsnitten blir optimala för sitt ändamål. Således blir ett text-typsnitt mer diskret och får mindre tydliga karaktärsdrag, medans ett rubriktypsnitt kan ta ut svängarna lite mer.
----------------------
[Groupies] När känner du att ett typsnitt är färdigt?
[Stefan] Det känns ju intuitivt, när formen är optimal, men numera låter jag typsnitten vila i olika omgånagr för att jag ska kunna se det med "andra ögon" under resans gång. Processen tar lite mer tid i anspråk, men slutresultatet vinner på detta.
----------------------
[Groupies] Trots att typografi är en så viktig del av formgivng så har typografer och typografi ofta fått en lite "mossig" och "nördig" stämpel bland yngre? Vad tror du att det bottnar i?
[Stefan] Helt enkelt för att det traditionellt sett har varit en väldigt smalt och nördigt yrke att formge typsnitt. Medelåldern har mestadels varit relativt hög. Inget fel med det i sig, men det har nog i viss mån bidragit till en del myter. Detta förändras dock snabbt och de som formger typsnitt idag har månag gånger många andra influenser och bakgrunder än rent typografiska. Reklam, musik, grafitti osv.
----------------------
[Groupies] Trainspotting i all ära men du bör vara en rätt vass "typespotter" och just därför vill vi veta var Stockholms/Sveriges bästa "typespotting" är?
[Stefan] Klart att jag "konsumerar" typografi hela tiden. Jag vet dock inte om jag kan kalla mig "typespotter". Det finns snygg och överraskande typografi överallt omkring mig. Ibland på skyltar och affischer på stan, ibland i form av ett par vackra siffor i en portuppgång. Det handlar egentligen bara om att se sig omkring i större utsträckning.
----------------------
[Groupies] Har du några råd att delge till blivande och etablerade formgivare som är intresserade av att göra sina egna typsnitt?
[Stefan] Jo ett par stycken... A) Tänk på att det är ganska enkelt att ta fram versaler och gemener till ett typsnitt, men en helt annan sak att färdigställa en komplett familj med flera vikter. Trots att det idag finns kraftfulla program för att tillverka typsnitt, så är det väldigt tidskrävande. B) Försök gå din egen väg och tänk långsiktigt. Att bara haka på trender och det som gäller nu, ger dig ofta ett rykte som "mindre seriös/en wannabe". Att göra typsnitt med längre livslängd ökar möjligheten till framgång. C) Att skapa typsnitt kräver också massor med tålamod. Det tar tid att tjäna pengar på detta och miljonärerna är lätträknade.
----------------------
[Groupies] När du inte putsar på kurvor i Fontlab, vad gör du då?
[Stefan] Som folk gör mest, tillbringar tid med min familj (fru och två barn, 6 + 2). Konsumerar fotboll (AS Roma, en klar favorit efter alla mina resor till Rom) och njuter av god mat och dryck. Jag försöker också att läsa en del facklitteratur för att hålla mig uppdaterad.
----------------------
[Groupies] Ifall du fick placera ett av dina typsnitt var som helst i världen var och i/på vad skulle du placera det och varför?
[Stefan] Miljöfrågor har sedan länge varit viktiga för mig. Arbetar sedan drygt 10 år med Greenpeace Norden. 2006 började de använda Sophisto och Delicato som en del i deras grafiska profil. Jag skulle givetvis vara väldigt stolt om även Greenpeace International började använda dessa typsnitt, eftersom jag gillar det arbete som Greenpeace utför.
----------------------
Peter Bruhn (till vänster) och Stefan under deras föredrag på TypeCon i New York juli, 2005.
[Groupies] Vad är din drivkraft?
[Stefan] För mig är det passionen som är drivkraften. Jag lever typografi, andas typografi, eller som min vän Peter Bruhn en gång utryckte saken... ”Typografi är som en drog för mig.”
----------------------
[Groupies] Vad händer just nu, är det något projekt du kan berätta mer om?
[Stefan] I slutet av förra året fick jag klart med avtal som innebär att jag ska producera 13 typsnittsfamiljer som ett exklusivt paket för Veer. Förutom att de sedan länge distribuerar ett flertal "foundries" bl a Fountain), bygger de samtidigt upp en egen kollektion. Skillnaden den här gången att jag även får betalt för att ta fram typsnitten, samtidigt som jag ändå får en viss summa i royalty i efterhand. Detta är förståss väldigt fördelaktigt för min del och Veer och jag har jobbat drygt 2 år för att få hitta en lösning på detta avtal.
------------------
Vi tackar Stefan för att han tog sig tid att besvara våra frågor och hoppas att snart få höra och se mer från honom. Ni kan hitta honom via länkarna nedan
MAC Rhino Fonts
Fountain
VEER
